Ребрендинг программы социальных инвестиций «ВМЕСТЕ!»
Деятельность новой программы направлена на поддержку ключевых сегментов: образование, спорт, культура, развитие городской инфраструктуры, корпоративное волонтёрство, поддержка здоровья и адресная помощь.
Зачем социальным программам ребрендинг
Ребрендинг поможет заинтересованным участникам дифференцировать работу всех направлений поддержки и выбрать для себя наиболее актуальный вид социальной активности.
«ВМЕСТЕ!» — это «пространство» непрерывных возможностей, где участники вместе с Металлоинвестом воплощают полезные решения и видят, как на их глазах растут и меняются родные города — Оскол, Губкин, Железногорск и Новотроицк», — объясняет начальник управления устойчивого развития УК «Металлоинвест» Анастасия Савельева.
Новый подход и позиционирование
Архитектура бренда «ВМЕСТЕ!» вмещает под своим зонтиком 6 направлений:
С моим городом
С образованием
С культурой
С призванием
Со спортом
С заботой.
Каждому из них присвоен свой уникальный цвет и название. Это выравнивает оформление, объединяет новостную повестку и упрощает навигацию.
Объединяющие цвета — серый и красный. Они связывают не только направления между собой, но и «ВМЕСТЕ!» с Металлоинвестом, являясь отсылкой к главным оттенкам Компании.
Логотип
Вместе — это просто. И новый логотип говорит именно об этом: «ВМЕСТЕ!» — для жителей городов строго восклицательно. А фирменный стиль — это инструмент, которым «ВМЕСТЕ!» говорит со своими сотрудниками и жителями городов присутствия.
Коммуникация
Диалоги с заинтересованными сторонами, социальные сети, фокус группы, грантовые конкурсы, образовательные проекты, курсы повышения квалификации, общегородские фестивали и события — только некоторые каналы, с помощью которых Металлоинвест общается с каждым, кто хочет построить будущее своими руками.
Кроме того, в конце года будет запущена специальная платформа для личных пожертвований работников. Так, появится возможность помогать НКО, волонтёрским движениям и сотрудникам Компании, оказавшимся в трудной жизненной ситуации.
А совсем скоро у «ВМЕСТЕ!» появится собственный сайт, где заинтересованные участники смогут получать исчерпывающую информацию о работе направлений и задавать любые вопросы организаторам.